La gestion et la promotion de contenus est structurée de la façon suivante :

• Définir une ligne éditoriale
• Trouver du contenu original ou existant, interne (valorisation des contenus) et externe (création de partenariat, rédaction et scénarisation)
• Mettre en forme le contenu : création (une écriture adaptée au support) et métamorphose (réécriture, restructuration, enrichissement)
• Publier le contenu et le promouvoir : stratégie marketing à mettre en œuvre (canaux traditionnels et Internet)